2022-12-07
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上菱冰箱怎么样(上菱冰箱是品牌吗)
1.家电行业正遭遇的四大困境 当前,中国家电市场有一个公认的事实,家电行业走向成熟,进入存量市场竞争的时代。家电企业竞争在有限市场空间内展开搏杀,互联网行业的跨界打击,让原本竞争惨烈的“红海”变成“苦海”。2020年新冠疫情的爆发,加速家电行业困境的蔓延,让许多家电企业苦不堪言。 从目前来看,家电行业的困境主要表现在四大方面。一是,家电企业的业绩不尽如人意。2020年上半年,家电巨大营收、利润均有较大幅度下滑。其中的典型,格力电器营收同比下降28.21%,净利润同比下降53.73%。美的集团上半年营收同比下降9.56%,净利润同比下降8.29%。 新冠疫情成为目前家电业绩下滑主要原因,格力电器董事长董明珠表述:“这次的疫情影响涉及面太宽。最大的冲击之一就是空调等家电行业,不能上门服务,门店全部关闭,上下游链条也不畅通,这种冲击对我们来讲是极为严重的。 二是,家电行业发展动力不足,传统家电下滑明显,新兴品类增速放缓。以整个2019年来看,彩电行业的零售额规模下滑严重,冰洗市场在产品与结构升级的带动下小幅上涨,空调市场零售额持续下滑,厨电、热水器市场规模集体下滑,洗碗机、吸尘器新品类的增速同比放缓。2020年新冠疫情的发生,更是让整个家电行业发展遭受重创,线下门店的关闭,工厂开工率不足,运营成本压缩等,家电不同品类都在寻求自救。 三是,家电企业裁员降薪潮抬头。市场上一度传出,海尔、海信两大巨头裁员的信息。按照海信集团说辞:采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施。海尔说辞:海尔集团从CEO到总裁,再到领域总经理,均自愿放弃绩效薪酬。此外,各类中小家电企业变相裁员降薪不胜枚举,裁员降薪成为家电企业度过难关首选策略。 四是,家电企业价格愈演愈烈。由于经济增速放缓,房地产市场低迷,家电市场需求有限等,支撑家电快速增长的土壤已不具备。家电企业要在市场上有一席之地,降价刺激消费购买欲,无疑是最有效的手段。“坚决不打价格战”的格力,2019年“双十一”将旗下的三款产品大幅降价,随后,美的,海尔、奥克斯等品牌进入降价的队伍。 由于家电巨头的掀起降价潮,原有中小家电企业的价格优势将不复存在,这将造成大量中小家电企业走向破产倒闭。天眼查数据显示,中国目前有184万多家企业的名称或经营范围含“家电、空调、冰箱、冰柜、洗衣机”。而注册资本在100万元以下的企业占比为63.21%。这意味着,60%多的家电企业将被市场淘汰,家电行业新一轮洗牌再所难免。 2.科技,家电企业的核质变 长期以来,规模战、价格战、渠道战是家电行业主要战场。家电企业过往的每次危机、升级几乎都是通过降价、抢渠道、拼规模的策略险中取胜,所谓的科技更多充当配角。 由于整个家电环境出现根本的变化,在存量市场中原有的策略,并不能再为家电企业持续增长做出贡献。而且在消费升级的大背景下,第四次技术革命如火如荼的扑面而来,科技已越来越被更多家电企业视作此次突围的核心武器。 在第四次技术革命中,“AI 5G IOT”对家电产品技术、家电行业格局都将产生根本性的改变。围绕新技术展开的家电竞争形成三大阵营,一是一线头部家电品牌,以海尔、TCL、美的为代表;二是二三线家电巨头,以双鹿上菱、韩电为代表;三是跨界互联网企业,以华为、小米为代表。 在一线家电企业中,海尔算是最早布局智能家电领域之一,早在2006年就进入智能家居领域。2019年,海尔推出U 智慧生活平台的新战略:IoT AI2,解释为IoT:(连接智能) (AI:交互智能)×(AI:数据智能)。 海尔家电的智能化表现在所有网器均可互联互通、主动服务、语音交互。海尔在智能家电领域的优势,一方面是整个智能技术的成熟,另一方面是智能应用于多个品类,不同的品牌,完全区别于其他企业单品类/品牌的智能技术采用。 相关阅读:本文标题:上菱冰箱怎么样(上菱冰箱是品牌吗) - 知识百科 本文地址:http://www.hi0833.com/zhishi/15357.html |
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2022-10-07
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2022-12-09
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