2020-06-30
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特斯拉是哪个国家的品牌(特斯拉官网)
与不少豪华品牌或者高端新势力品牌类似,特斯拉也是先推出昂贵的旗舰车型,产品阵容再逐步下探以扩大市场蛋糕盘子。 从最开始的Roadster,在美国售价11万美元(因为几乎没有在中国销售,所以用美国价格来参考),到首款真正大批量生产的车型Model S问世(之前在美国主力车款售价在8万美元级别,在国内则是人民币七八十万元级别)。如今Model 3和Model Y不但已经将基础价格杀入30万元以下,而且在使用磷酸铁锂电池后,最低分别可以达到22~24万元和27万元。 “品牌旗下产品主销价格是多少?”这个问题不仅影响着BBA等传统豪华品牌,也影响着特斯拉和一众新势力。我们曾经追问过许多产品下探、开出折扣的豪华品牌:“你们打算怎么守住价格和品牌档次?”高管们擦擦头上的汗,或坦陈,或掩饰,都躲不开“下探-冲量VS坚守品牌价值”两难境地的抉择。 按照上险数统计,特斯拉10月份国内的Model S卖了3辆,而Model X也只有8辆。国内特斯拉粉和特斯拉黑在争议“9月特斯拉卖了5万辆”有多少含金量的时候,却没有人看到定义特斯拉的车型已经从百万元级别的Model S变成了二三十万元的Model 3和Model Y。 “我们单车均价43万元,和奔驰在国内相当,高于特斯拉的30万元,”李斌和秦力洪经常这样描述蔚来的一项成绩。这还是之前Model 3和Model Y没有竭力下探价格的水平,如果磷酸铁锂版车型卖得更多,那么特斯拉国内均价一定会跌破30万元——对消费者是福音,对品牌规格来说则恰好相反。 另一个因素重要性完全不下于特斯拉品牌自身的诉求,来自外部的竞争正在加剧。 中国本土造车新势力当中有不少定位非常高端,例如领头羊蔚来的均价达到奔驰水平,超过宝马、奥迪和雷克萨斯等其他主流豪华品牌;而高合甚至直接冲到60-80万元区间。故而,很多时候蔚来被吃瓜群众拿来跟特斯拉对比,从价格带和用户圈层角度来分析,其实并没有什么可比性。 衍生自传统车企的高端新能源品牌也不遑多让,如果说极氪的28至36万元直接对垒特斯拉降价前的Model 3和Model Y,那么智己、沙龙智行等都表示过“不会发布比当前车型更便宜的产品”,意味着40万元几乎就是起步价格。 “蔚来、高合、智己、沙龙智行品牌档次比特斯拉高”,这样的结论会让特斯拉拥趸嗤之以鼻,或者不屑一顾。但只要像沙龙智行的理念那样,“吸引了10%市场里的80%人群”,那么这个结论就会被目标群体和周围人群广泛接受,再通过涟漪效应,最终传达给全体民众——“特斯拉品牌确实低人一等”。 相信这样的局面是马斯克与信众们不愿意看到的。 哦,对了,同样的高端新品牌,可不止来自中国。同样是来自硅谷的苹果汽车,也在磨刀霍霍。本周,苹果汽车的运作让美股大批自动驾驶相关的股票暴涨,影响力可见一斑。 曾经有人将特斯拉比作“汽车里的苹果”,那么当它遇见“苹果里的汽车”,谁能胜出?显然,如果苹果汽车在中国市场对特斯拉地位形成冲击,特斯拉的还击仅仅靠着Model 3和Model Y是不够的。 相关阅读:本文标题:特斯拉是哪个国家的品牌(特斯拉官网) - 知识百科 本文地址:http://www.hi0833.com/zhishi/13648.html |
2020-06-30
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2022-11-02
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2022-10-09
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2022-11-02
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2022-11-04
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