《歌手》2019完美收官 金典颠覆式创新玩法再树娱乐营销典范

上周五晚，金典《歌手》2019完美收官。自1月11日开播以来，节目网络累计观看人数超过22亿，产生热搜词逾200个，屡屡屠榜微博热搜。#歌手#新浪微博话题阅读量高达225.8亿，讨论量6128.8万。在节目超高热度的加持下，四度冠名《歌手》的金典有机奶也走向品牌传播的新高度，不仅收获了千亿级别的品牌和产品曝光，更通过大胆创新的营销方式，将品牌与节目深度融合的同时，向人们彰显了品牌的创新和温度。

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踢馆变革 金典有机赋能为梦想助力

全新踢馆赛制是本季的一大焦点，金典全民举荐+金典专家推选双渠道机制不仅为观众展现了音乐本身的更多可能性，更激发了观众空前的讨论和参与热情。

金典利用全民举荐机制开启专属通道，吸足了观众和粉丝的眼球。#全民票选金典踢馆歌手#微博话题收获了2.4亿阅读量和141.9万讨论总数，金典专属通道获得全民投票593万票。

在实力吸睛的同时，金典有机奶与踢馆歌手们一路相伴，搜集粉丝有机赋能寄语，送上贴心小礼物，为梦想助力。更为粉丝打造大型圆梦现场，通过台网互动投票，抽取粉丝成为金典幸运赋能信使，让其亲临节目现场，与偶像零距离。

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台网联动 掀起全民互娱热潮

“金典全民举荐歌手”的赛制，利用台网联动彻底打破了互动闭环，从歌手自荐，到观众进行网络票选，再到金典全民举荐踢馆歌手诞生，与金典专家推选踢馆歌手角逐正式踢馆名额，最后正式踢馆，由始至终，观众全程参与，且起着起决定性作用。

金典还发起“全民助力金典歌王冲刺夜”投票活动，让观众切身为“歌王”助力。活动共获得全民投票近30万票，#助力金典歌王冲刺夜#微博话题收获6097.8万阅读量和14.1万讨论总数。

金典有机奶与全新赛制有机融合，成功掀起了全民互娱的热潮，同时也让节目充满着更多未知的精彩看点。

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创新环节 打造有温度的互动

除去节目本身热播使得金典有机奶获得巨大流量和曝光之外，节目中精心设置的各类创新环节，则让金典有机奶与歌手及观众的互动更为有趣和温暖。

“天赐金典 以礼致爱”，春节期间，金典有机奶不仅联合歌手推出明星拜年视频，给大家送去温暖的新年祝福，还通过微博抽奖活动，送出幸运红包、歌手门票等各类福利，引发观众持续参与。

在节目中，每一期的抽签环节更是妙趣横生，喝牛奶、数奶牛、创意奶盒……花式展现金典有机奶。尤其是“金典歌王冲刺夜”公布金典有机值最高的歌手时，将水倒入 “万物生长”的金典有机牧场的模型中，装置里的花随之绽放，这波神奇的操作让歌手和观众惊呼不已，由此衍生的话题#阿云嘎 怎么突然就有花了#登上新浪微博热搜榜，引发网友的广泛讨论。

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全景植入 携手吴青峰演绎有机世界

节目中，从绿白相间的金典元素从演播厅、观众投票取号区到通道走廊，“歌手之家”中，绿植、鲜花、印花抱枕、牛奶音符、金典标识，后期的角标、片头冠名……金典有机奶的植入无处不在。

一直与WWF公益组织共同致力于湿地保护的金典，还邀请音乐串讲人吴青峰担任金典公益大使，希望唤起更多人一起关注公益。并且专门携手吴青峰，拍摄“吴青峰的有机世界”广告片，同时推出AR互动，打造沉浸式交互体验，让用户跟着“原产地小叔叔”吴青峰一起游览金典有机奶原产地牧场。

不仅如此，金典有机奶还携手WWF世界自然基金会打造 “吴限生机”体验馆，让人们身临其境，在探寻有机之美的同时，心系湿地保护，邂逅自然生机。

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从赛制变革的有机融合，到节目环节及场景的创意植入，再到携手吴青峰演绎有机世界，金典有机奶大胆突破，以颠覆性创新营销，与节目深度融合，掀起全民互娱热潮，打造沉浸式用户互动体验，再一次成为了品牌娱乐营销的典范。