2022-10-06
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尴尬的“虎斗”:游戏直播不赚钱了
燃次元(ID:chaintruth)原创 作者 | 马舒叶 陶 淘 编辑 | 饶霞飞 游戏直播,似乎不赚钱了。 近日,斗鱼(DOYU.US)、虎牙(HUYA.US)相继发布了2022年第二季度的财报数据,从这一季财报数据来看,两家头部游戏直播平台都褪去了“光环”。 根据财报数据显示,本季度斗鱼和虎牙的营收同比增幅下滑,且呈现连续亏损的颓势。其中,斗鱼Q2总营收18.33亿元(人民币,以下未注明则同),同比下降21.6%;虎牙Q2总营收22.75亿元,同比下降23.1%。利润方面,斗鱼倒是通过选择性采买策略,实现了连续亏损6个季度后的扭亏为盈,净利润为2350万元;虎牙则从2021年Q4开始由盈转亏,连续亏损3个季度。 营收双双下降的斗鱼和虎牙,在收缩赛事成本,推进 “游戏+”生态布局后,仍然难以摆脱对直播打赏收入的依赖。 根据财报数据,斗鱼Q2直播营收为17.68亿元,虎牙Q2直播营收为20.519亿元,直播收入占比均超过9成。而与上季度的21.78亿元和23.9亿元相比,本季度营收环比分别下降18.8%和14%。由此可见,随着付费用户增速放缓,虎牙和斗鱼增收也面临减速的情况。 营收数据收窄的背后,是斗鱼和虎牙商业化尝试的屡屡碰壁和被用户“抛弃”的现状。 2018年就注册了虎牙和斗鱼的老用户大禹表示,“喜欢的游戏主播出走后,打开虎牙和斗鱼的动力就没了。”大禹表示,游戏直播平台的付费用户大多都是“认主播不认平台”,随着部分主播出走B站、快手、抖音,传统的头部平台逐渐失去魅力。 而除了老用户的流失,部分新用户如LAN难以适应近似“饭圈化”的社区氛围,“即使是客观评价主播的操作失误,也容易引发评论混战。” 实际上,“江河日下”的不止是斗鱼和虎牙,整个游戏直播市场早已呈现颓势。随着直播打赏相继规范,游戏版号收紧,根据葫芦数据研究院发布的《2021年游戏直播行业洞察报告》,2021年,中国游戏直播行业大盘数据指标大幅收缩,其中游戏主播数由1395.8万下降至1197.4万;贡献人次由4.05亿下降至3.74亿。 一方面是整个游戏直播行业增长放缓,用户规模到顶;另一方面是头部主播频繁出走,头部平台虎牙、斗鱼,以及后起之秀B站等大幅裁员。 “凉了”的游戏直播,还有未来吗? 年轻人,游戏直播不打赏了 今年年中,已经下载虎牙4年、斗鱼3年的大禹卸载了虎牙和斗鱼。 “喜欢的主播隔段时间都跑到了其他平台,关注列表越来越短,使用感大不如前,也没有打赏的意愿了。”大禹告诉燃次元,此前他使用游戏直播平台,只是因为自己关注的主播,而随着主播出走,大禹似乎没有了留下的理由。 实际上,根据小葫芦数据研究院发布的《2021年游戏直播行业洞察报告》,2021年虎牙、斗鱼的游戏主播数量均出现大幅下滑,虎牙从301.6万降至234.8万,下降22%,斗鱼从192.6万降至159.6万,下滑17%。除了头部主播,不少中尾部主播也纷纷流失。 本文标题:尴尬的“虎斗”:游戏直播不赚钱了 - 知识百科 本文地址:http://www.hi0833.com/zhishi/21648.html |
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