小伙伴们，大家好，关于国产运动品牌的话题，这一期我们继续聊聊同样来自福建晋江的特步。5RD拜客生活常识网
特步的前身是1987年创立的三兴体育，在成立后的十几年，“三兴”从晋江陈埭镇一个小厂发展成行业龙头，产品远销俄罗斯、迪拜、西班牙等40多个国家和地区，成为当时行业远近驰名的的“外销王”，这也为后来特步的快速发展奠定了基础。5RD拜客生活常识网
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特步厦门营运中心5RD拜客生活常识网
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2001年，中国申奥成功，一时间中国体育用品市场迎来发展的春天，也就在这一年，特步（XTEP）正式成立，大大的叉应该是国货运动品牌里最有辨识度的logo。5RD拜客生活常识网
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同一年，特步便花重金邀请香港天王巨星谢霆锋出任品牌形象代言人，并从始至终未换过代言人，记得小时候，那句耳熟能详的广告语“特步，非一般的感觉”，从又帅又酷的谢霆锋喊出来，效果可以说相当成功。5RD拜客生活常识网
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特步另辟蹊径，走娱乐体育营销路线，在体育用品公司扎堆请体育明星代言的当时出奇制胜，一炮而红。由谢霆锋参与设计的“风火一代”运动鞋，在当时热卖120万双，创下了至今无人能破的单款运动鞋销售记录。5RD拜客生活常识网
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特步应该是国产运动品牌里定位最清晰最坚定的的那一个了，坚持“运动时尚”的品牌诉求，主打运动和时尚相结合的亲民和年轻人路线，后期的明星代言和赞助营销等品牌建设和推广都围绕于此，如前后相继签约了TWINS、潘玮柏、蔡依林、李易峰、林珍娜、赵丽颖、林更新、乐华NEXT、景甜等多位当红艺人，奠定了特步娱乐时尚的品牌属性。5RD拜客生活常识网
2008年6月，即北京奥运会前夕，特步在香港联交所实现上市，成为特步品牌发展历程中具有里程碑意义的大事件，通过资本化运作，引入先进的管理理念，特步迈上了发展的快车道。5RD拜客生活常识网
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特步旗舰店5RD拜客生活常识网
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在奥运会后，特步也同样经历存货危机，兜兜转转，前后经历了几次转型，直到2015年，特步启动三年转型变革，提出了以消费者为核心的“3 ”战略。5RD拜客生活常识网
“3 ”战略首先体现为“产品 ”：在保留产品时尚性的同时，进一步加强对专业性的提升。5RD拜客生活常识网
第二，“体育 ”：指从单纯的体育赞助转向综合服务，加强体育生态圈，尤其是跑步生态圈的建设。5RD拜客生活常识网
第三，“互联网 ”：则是指基于跑者和消费者大数据的零售与线上线下活动闭环，运用新技术建立结合用户体验与社区建设的无缝新零售系统 。5RD拜客生活常识网
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特步跑步文化建设5RD拜客生活常识网
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简而言之就是调整品牌定位，由原来的时尚运动向专业运动转变，也不再是简单地冠名赞助赛事，而是参与到赛事推广运营中，帮助培养田径运动员，培育消费者跑步习惯，如在各地主要城市建设和运营的跑步俱乐部（小白楼）就广受好评，这一步完全走在国产运动品牌的前头。
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