药企布局化妆品，跑出了黑马品牌。k4f拜客生活常识网
近日，第三方信息咨询公司旗下公众号“用户说了”，根据2019年3月-2020年2月的天猫淘宝年销售数据，发布了一份 《2020天猫淘宝乳液/面霜品类销售榜》。k4f拜客生活常识网
在总榜单上，排在靠前位置的修正和药都仁和，显得格外与众不同，两大品牌分别以1.46%和1.23%的市场份额跻身TOP10和TOP12，赶超了雅诗兰黛，紧随欧莱雅、SK-II之后。k4f拜客生活常识网
“用户说了”近期发布的另一份榜单《乳液面霜爆品榜——美白》也显示，2020年3月，药都仁和和修正旗下多款产品在天猫、淘宝两大平台的总成交额位居前列，赶超薇诺娜净痘清颜霜、OLAY多效面霜等多个知名品牌的明星产品。k4f拜客生活常识网
中国商标网信息显示，3类商标“药都仁和”确属仁和（集团）发展有限公司（以下简称仁和集团），3类商标“修正”也属修正药业集团（以下简称修正药业）。k4f拜客生活常识网
一直以来，受制于定位、营销推广方式，以及药品经营的思维模式，国内药企在布局化妆品的过程中遇到诸多难题，也难出代表性的头部品牌。不过，上述一系列现象，似乎让药企跨界化妆品“有药可医”了。k4f拜客生活常识网
多款单品赶超OLAY等一线品牌k4f拜客生活常识网
修正药业和仁和集团两大药企在化妆品市场搅起波澜虽是近期的事情，但它们对化妆品却是早有“图谋”。k4f拜客生活常识网
企查查信息显示，2006年，修正药业成立了全资子公司修正药业集团日化有限公司（修正日化），经营范围主要涉及洗涤用品、护肤品、化妆品制造与销售。修正药业官网显示，目前修正日化已推出66个美妆产品，涉及面膜、精华、眼霜、洗护等多个品类。k4f拜客生活常识网
仁和集团对化妆品的布局虽然较晚，但行动却较快。根据中国商标网信息，2014年，仁和集团申请了3类商标“药都仁和”，又于今年2月份申请了3类商标“仁和匠心”。k4f拜客生活常识网
仁和集团子公司仁和药业股份有限公司官网信息显示，在大健康版块，目前其通过药都仁和、仁和匠心2个品牌共计推出了24款日化产品，除了涉及面膜、洗护等常见品类，还涉及润唇膏等细分品类。k4f拜客生活常识网
从产品上来看，修正药业和仁和集团推出的化妆品均将成分作为主要卖点，或者以功效作为产品的主诉求，同时还会根据化妆品行业的热门趋势，推出时下热卖产品。k4f拜客生活常识网
其中，药都仁和在成分上的更甚，将某种成分直接融入产品名称的产品占到46%，而修正的该类产品占26%，涉及成分涵盖寡肽、烟酰胺、多肽等近两年的热门成分；而名称中含功效描述的产品，在两大品牌旗下产品中的占比都在17%左右，功效描述以祛痘、祛斑、抗皱等为主。k4f拜客生活常识网
品观APP发现，两大品牌推出的功效类产品，都取得了较好的市场反馈。k4f拜客生活常识网
“用户说了”近期发布的《乳液面霜爆品榜——美白》显示，今年3月份，天猫和淘宝该品类销售排名前五的产品中，修正和药都仁和共占据三席。其中，药都仁和旗下产品韩熙美白祛斑霜，以27.65万件销量、2407万元成交额位居榜首；修正凝肌透白淡斑霜以19.22万件销量和1535万元总成交居第二；修正叶语茜妃祛斑霜，销量为3.08万件，总成交金额278万元，排名第五。这三款单品皆赶超OLAY多效面霜的成交总额。k4f拜客生活常识网
快手、小红书齐布局，产品表现参差不齐k4f拜客生活常识网
根据公开信息，线上市场是修正和药都仁和两大品牌的重点渠道，且两大品牌的天猫旗舰店粉丝数也较为可观。目前，“修正旗舰店”的粉丝数为16.1万人，“药都仁和旗舰店”的粉丝数为26.9万。k4f拜客生活常识网
不过，从两家店铺的总体销量上看，除了1-2款热门产品销售可观之外，大多数产品的销售情况难言乐观。其中，“修正旗舰店”除了前文所述上榜的修正叶语茜妃祛斑霜之外，其他产品销量表现平平；在“药都仁和旗舰店”，祛痘、淡斑、美白、抗皱等功效型产品有不错表现，类似身体精油、洁面、保湿乳液等个人护理和护肤类产品的销量均没有太大起色。k4f拜客生活常识网
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