盲盒行业“退烧”：门店销量大跌，有工厂已经停产

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曾经有多挥霍，现在就有多克制VUE拜客生活常识网

尽管意见稿当前仍处于征集意见阶段，但盲盒行业正式纳入官方监管已成为行业大势。VUE拜客生活常识网

除去行业监管措施，盲盒行业也有新变化在发生，在相关从业者眼中，盲盒热正在消退。VUE拜客生活常识网

张乐告诉时代周报记者：“2021年10月时，我们公司研发的盲盒项目原本已经进入生产阶段，但因为我们原本的订单下跌了50%，全盘考虑后，我们最终决定叫停项目。”VUE拜客生活常识网

张乐公司订单数量暴跌的原因，在于盲盒的市场热度下滑。“早在2021年9月，也就是去年暑假结束后，我们得知很多连锁潮玩集合店都发现了大量库存，于是便开始减少甚至停止进货，到2021年底时，销售端企业也已经减少了盲盒生产订单总量。”张乐说道。VUE拜客生活常识网

盲盒行业的退烧，让供应商措手不及。VUE拜客生活常识网

据张乐透露，有深圳的盲盒代工厂，2021年时本已新开了一家工厂，准备接收更多盲盒订单，然而却至今没有接受到新的订单。与此同时，市场变化之下，因为很多潮玩公司无法付款，代工厂里还出现了大量积压的盲盒产品。“为了解决库存，一些工厂只能选择贱卖原本要交付的盲盒产品，电商平台上也涌入了大量平价的品牌盲盒产品。”VUE拜客生活常识网

行业变化直接体现在“盲盒第一股”泡泡玛特的业绩上。VUE拜客生活常识网

7月15日，泡泡玛特发布《盈利警告公告》，2022年上半年，泡泡玛特预计营收增长将不低于30%，同时归母净利润将较去年最多减少35%。关于业绩下降的原因，泡泡玛特则在公告中解释称是因为上半年疫情对线下门店客流量的影响，以及消费者消费意愿的减弱。VUE拜客生活常识网

“说实话，现在看着整墙的盲盒模型，有点不知道拿它们怎么办。每一个都是真金白银买回来的，藏起来没有意义，但天天摆着也看腻了。”不只一名消费者向时代周报记者表示了类似的心路历程。VUE拜客生活常识网

消费者前两年买得有多挥霍，现在就有多克制。这也是盲盒行业的发展轨迹，经过前几年的狂飙式发展，盲盒消费正回归理性。VUE拜客生活常识网

陈彦告诉时代周报记者，今年以来，他所在工厂接收的盲盒订单基本都来自头部潮玩品牌。“个人潮玩工作室的订单少了很多，投产的盲盒订单都以比较有市场号召力的大IP授权类产品为主。”陈彦说道。VUE拜客生活常识网

当盲盒赛道泡沫褪去，有企业早早布局了定位更宽泛的潮玩领域。VUE拜客生活常识网

8月19日，TOP TOY相关负责人告诉时代周报记者，TOP TOY对潮玩行业的前景保持乐观。“我们拥有约4600个SKU，产品覆盖积木、盲盒、手办、玩偶等品类。盲盒目前是我们的主要营收品类之一，但今年上半年开始，我们就调整了产品结构，重点发力中国积木产品。目前，我们积木产品的销售额与盲盒产品之间的销售额差距已在逐渐缩小。”VUE拜客生活常识网

上述负责人透露，据最新一季财报显示，截至2022年3月31日，TOP TOY门店数累计92家，季度收入为1.1亿元，线上业务收入贡献超10%。VUE拜客生活常识网