2020-05-27
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《分手大师》5.69亿了 营销、打擂、排片三步走
[摘要]自6月27日上映以来,邓超导演并主演的《分手大师》票房势如破竹,截止7月13日17天敛金5.7亿,破6亿已无悬念。
邓超《分手大师》剧照
《分手大师》过5亿 再曝删减片段“何弃疗”篇0'57'' 305704 腾讯视频 《分手大师》过5亿 再曝删减片段“何弃疗”篇关闭自动播放相关专辑 推荐视频:正在播放 腾讯娱乐讯(文/付超)自6月27日上映以来,邓超导演并主演的《分手大师》票房势如破竹,截止7月13日17天敛金5.7亿,破6亿已无悬念。从跟《变形金刚4》同日上映打擂、被看作炮灰,到以小博大赢得盆满钵满,《分手大师》这出从戏内唱到戏外的成功学,值得好好说道说道。 成功法则一:笨鸟先飞的全面营销 任何买卖都缺不了吆喝,更何况电影不是酒,藏在深巷里只能作死,不可能有作为。《分手大师》文武双全的营销,功不可没。 影片本身就是根据同名话剧改编,这是《分手大师》得天独厚的口碑优势。杨幂(微博)(微信号:miniyangmi)拍戏期间怀孕这枚重磅新闻,也早早在前期充分发酵并宣传了影片,将其知名度从小众的小剧场群体传播得更广。 待到影片上映前期的密集宣传期,邓超自嘲为“人肉营销”的拼体力式宣传开始上演。除了各大门户的谈话类视频节目和专访,邓超先后去了《快乐大本营》、《嗨!2014》、《开讲啦!》等十余档电视节目,基本占据了所能铺到的各类平面、网络、电视宣传媒介。结合片中著名的逗逼舞和那首脍炙人口的《比比芭比波比》,以三里屯快闪活动为起点,推广到各大城市广场的广场舞,《分手大师》尽可能将宣传触角伸入地面,宣传效果自然也十分显著——主创们7月初在雍和宫糖果Live举办的献唱会卖出了1500张票,创下该夜店的销售记录。 此外,从6月15日的福州站开始,邓超带队在近一个月时间里连续跑到上海、杭州、武汉、沈阳、广州、南昌、天津、深圳、成都、重庆、西安、郑州、南京、武汉、合肥等20座城市进行落地宣传,平均每座城市走访影院超过5家,最终以“每晚就睡不到4个小时”的代价,完美填满整个宣传死角。 成功法则二:跟《变4》同天打擂 邓超无数次在宣传《分手大师》强调,“我们是历史上第一个敢跟好莱坞航母级大片同天上映的国片。”没错,在大伙儿纷纷避让《变4》的时候,提前宣布档期但就是不改档的《分手大师》,从现在来看,赚到了。 和《变4》打擂台,乍看是作死,但其实也有另一种同富贵的可能。就好比当年《泰囧》以黑马之姿豪夺近13亿,跟它几乎同时上映的《十二生肖》也悄无声息的摸下8亿票房,闷声发大财。大伙儿不都在采访时知事理的表示“中国电影市场越来越大,希望共赢。”的吗?到头来只有亲身实践的《分手大师》笑到最后。 当然,跟《变4》PK不是易事,诸多主客观原因也帮了《分手大师》不少忙。首先是暑期学生放假,市场增容。根据艺恩数据,7月首周,全国观影人次已达整个3月的50%,单周票房更是达到10.9亿,超过3月整月票房。其次是《变4》口碑创系列新低,在豆瓣网上,影片仅得6.7分,不仅首次跌破7分,而且远低于前三部7.6的平均分。最后,由于国片纷纷撤档,《分手大师》轻松抢占市场第二把交椅,喜剧片的类型化差异,也为其票房的秀逸表现增色不少。 成功法则三:排片强势2D逆袭 说到底,票房表现还是要跟影院终端联系起来才能有所保障。在这一点上,《分手大师》的接地气工程做到了实处。跟《变4》打擂首日,《分手大师》排片率为23%,但在次日便攀升到了28%,第四日逆袭破了30%。上映次周,排片比依旧维持在25%,7月9日上映第13天的排片更是令人惊奇的再度反弹到27%。 除了强势且后劲十足的排片外,《分手大师》2D上映的差异化表现也是重要胜负手。《变4》此次上映为全3D格式,即便抢占全部占银幕总数65%的3D银幕,依旧无法完全绞杀《分手大师》。更何况,《变4》的上映首周的平均排片比约为55%,多出的约10%3D银幕,依旧可供《分手大师》蚕食。 截止7月13日,《分手大师》单日再拿2500万,仅以300万的微弱差距不敌新片上映的《老男孩》,参照7月14日的排片率来看,其排片比依旧高达18.59%,可以想见,累计票房已达5.69亿的《分手大师》,破6亿基本没有悬念。 成功的收获:票房早获利邓超涨身价 《分手大师》票房火爆,背后最大赢家自然是光线和邓超。据圈内公认的说法,《分手大师》投资成本约为3000万,按照目前5.7亿的票房计算,制片方纯盈利已经破1.6亿。不管邓超是否参与票房分成,主投的光线已经赢下又一场大捷。 至于邓超本人,首当导演便跻身6亿俱乐部,对其日后无论是导、演生涯均有显著加成分数。这不,最近就乘势加盟了《跑男》,参照《爸爸去哪儿》(在线观看)网传的百万一集的录制费用,这就是初尝鲜的一道美味。 本文标题:《分手大师》5.69亿了 营销、打擂、排片三步走 - 娱乐圈事 本文地址:http://www.hi0833.com/yule/9017.html |
2020-05-27
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2020-04-13
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