京东直播微信视频号IP矩阵亮剑京东618，开门红单场爆卖超2000万

6月1日，京东618开门红迎来爆发式增长——39个品牌下单金额过亿、4800个品牌的成交额同比增幅超5倍。期间，京东内容生态尤其是京东直播更是“百花齐放”，全新打造的微信视频号直播IP矩阵表现出强劲“带货力”。

当天16点至24点，京东站内“京东通讯心选磕机官—周于斯”与站外微信视频号“红人——JD吕碧琪”双双联动，在一场微信视频号直播中带货超2000万。

微信视频号IP矩阵亮相，京东直播跑出的黑马

超预期的销售佳绩让微信视频号成为京东直播的一匹黑马，而“京东通讯心选磕机官—周于斯”与“红人—JD吕碧琪”成为微信视频号直播IP矩阵的先头兵，一举吹响了视频号“1+10+100”计划的前进号角。

“1+10+100”计划中，1是“超级值播间”，是京东直播的王牌IP，“值”的优惠体验深入人心。“登陆Z星球”IP就在“超级值播间”开门红当天完成了首秀。10是 10个大类目的行业IP，分别对应不同的热门品类和人群，包括京东电器、装机Master、JD电脑数码、Phone狂带货王、京东超市、JD.BAR、爱上京东生鲜、京东美妆、京东制造局等。100则是指100个垂直达人的微信视频直播号。

红人—“JD吕碧琪”就是100个达人号中的一个，聚焦通讯、3c 数码 、家电、 美食 、美妆护肤的评，测，用。“JD吕碧琪”凭借能把干货讲成段子，把段子变成种草，让种草成为日常的直播，成为科学科普榜的知名主播。

“JD吕碧琪”只是众多垂直达人中的一个，京东微信视频号直播IP矩阵覆盖了不同年龄段、不同爱好、不同背景的人群，让每一位消费者都能在这里找到“热爱”，买到喜欢的超值好物。未来，京东还会进一步孵化具有高成长性的视频直播大号。

联动微信，京东直播布局全域全场景

微信视频号直播在今年京东618上的爆火，在一定程度上也成为京东直播全域全场景建设的一大标志。事实上，京东一直重视全域流量的建设和布局，而后还会继续加大微信域方面的投入，以帮助平台商家与京东共同成长。

对此，京东零售内容生态负责人张国伟表示：“直播对于品牌商家而言，已经成为一个新的重要渠道，平台要为商家提供尽可能多的流量场，这个场不仅仅是京东站内，也包括站外，电商营销也早已进入全域营销模式，帮助平台商家和京东一起成长也是我们的重要使命。与此同时，用户在微信可以更好的享受京东的购物服务，这样的场景在未来会变得更加广泛而多元。”

值得一提的是，6月1日京东618开门红当天，39个品牌下单金额过亿、4800个品牌的成交额同比增幅超5倍、超过60%的核心开放平台店铺下单金额同比增长超100%。其中，京东直播新品成交同比增长高达219倍，国货T恤、美容仪、飞力仕棒、掌上游戏机、影视会员卡券等增速最高。

京东直播与微信的合作无疑为消费者提供了更好玩、更丰富、更多元、更快捷的体验。在张国伟看来，视频号作为微信生态的重要产品是很广阔的流量场，除了种草心智的培养之外，可以和京东的供应链优势结合起来，共同为用户提供兴趣浏览、内容种草和消费交易的最佳体验。

京东618直播还在火热升温中，更多精选好货、超值好货、新潮好货层出不穷。未来，京东还会继续根植全渠道优势，不断拓展新型营销场景，让消费者乐在其中，享受有趣又超值的购物体验。