2020-08-27
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陌森眼镜X肖战—国货潮牌的年轻化突围
伴随着“直面每一面”广告片的发布,国潮眼镜品牌“陌森”官宣“肖战”成为新任品牌代言人,开启陌森的品牌新时代。此次陌森推出的新品打破常规,以独特的形象标签命名赋予产品鲜明的个性特征与场景代入感,迅速击穿年轻消费者的用户心智。肖战同款陌森眼镜不仅成为了粉丝购物车里的追星战利品,也跻身为众多Z世代潮酷男女表达自我的必备时尚单品,新品的备受瞩目让陌森完美实现了品牌年轻化的一次突围。陌森究竟是如何玩转明星营销,与代言人互相成就的?
千万资源加持,全域曝光强势破圈 ——首发日 公域与私域双管齐下,引爆社交媒体 新品首发日当天,陌森选择公域与私域流量池双管齐下,不仅投入大笔预算锁定微博、抖音整日开屏广告,还不忘在朋友圈里反复“刷脸”,“双微一抖”的广告资源加持为代言人和品牌带来亿级流量曝光,瞬间引发全网关注,新品热度持续飙升。 -发酵期 聚焦Z世代生活场景发力,1600+影院全年曝光 据最新研究报告显示,即便科技带来了足不出户也能享受优质观影体验的便利,“看电影”仍与“饭局”“玩桌游”并列成为Z世代人群三大主要线下活动与社交方式。陌森瞄准Z世代人群社交场景,加之疫情回暖后,影院已成为人流密集度最高的天然流量池这一独特优势,买断1600+影院全年曝光资源,覆盖全国160多座城市,为品牌带来了惊人曝光度,可谓下足血本;同时,陌森不忘深入Z世代人群线下工作、生活场景,在深圳COCO PARK等商场布局楼宇广告资源,积极抢占用户心智,也传达了陌森想要成为“国民潮牌”的决心。 巧用粉丝心理,明星效应最大化 ——三支TVC解锁多面偶像,满足粉丝好奇心 本次新品上市,陌森在TVC方面做足功课:不仅制作精良,引众多粉丝惊呼“每一帧都是大片质感”,还将代言人多重身份与新品调性相融合制成系列TVC依次释出,新品“气场镜”“才华镜”“元气镜”伴随着代言人肖战作为“歌手”“演员”“设计师”的多面魅力一起被粉丝逐步解锁。在长达近一周的宣发期内,陌森不仅带领粉丝完成偶像多元魅力的探索之旅,收获饭圈好感,在粉丝圈层中不断升温,代言人与新品的话题热度也持续发酵,推动品牌实现破圈传播。 -线下体验领取限量福利,打造粉丝专属乐园 仅仅是线上种草,怎能满足粉丝们对自家偶像代言产品先睹为快的心情?陌森将全国范围内20+城市的40多家门店打造为“粉丝体验专区”,通过门店打卡、购买代言人同款产品等方式,粉丝可获得抽取限量周边礼品的机会。 “偶像同款”搭配“限量周边”形成一剂强力的组合拳,催生了粉丝“线上种草、线下狂欢”的火爆局面,门店外大排长龙彷佛也是粉丝们狂欢的一部分 —— 向路人展现着自家偶像不俗的带货实力。 明星营销作为一种常见的品牌营销手段,通常可以在短期内带来1+1>2的显著效果,部分品牌选择流量明星担任代言人,或许只为收割流量,从粉丝的身上赚一笔快钱;而陌森联手肖战打造的“直面每一面”的品牌理念,试图通过每一个细节与Z世代“对话”并建立起深度的联结,让Z世代年轻人看到了自己的影子,也看到了这个新一代国潮眼镜品牌背后的真诚。相信未来会有更多懂Z世代的国货潮牌出现,陪伴Z世代用户一起成长。 本文标题:陌森眼镜X肖战—国货潮牌的年轻化突围 - 娱乐圈事 本文地址:http://www.hi0833.com/yule/7805.html |
2020-08-27
一直以来,很多人都以为,孙茜的丈夫是一位富商,但是,让人没想到的是,他竟然位童星,还是中央戏剧学院毕业的科班艺人。8岁就进入演艺圈的蔡远航颜值和演技都得到很多观众的认可,一起看看他小时候的照片吧。 蔡远航小时候照片组图 蔡远航的演技,可以说是 ... [详细]
2019-06-23
很多人对碳纤维没有什么概念,只知道是一种非常好的新型材料。其实碳纤维存在于很多我们常见的事物中,例如在我们房顶的绝缘保温层中就含有碳纤维,不会透水,而且很结实,十几年都坏不了。在航空航天领域中,碳纤维就是常用的材料之一,现在的很多飞机材料都 ... [详细]
2019-06-23
一直住在深圳的人大概都知道中银大厦,据说这个地方经常闹鬼。不仅房子的形状诡异,像两根红色的蜡烛,而且房价非常低,大概只有周边房价的三分之一。据说最邪门的是21楼,都不让人进去,这是真的假的? 深圳中银大厦21楼不让去真的假的 据当地人说中银大厦当 ... [详细]
2020-04-20
在这个全民都宅家没钱的日子里,分外羡慕那些有钱人。有钱人亚马逊创办人杰夫贝佐斯,都已经连续三年全球首富了,看着今年刚出炉的《2020胡润全球富豪榜》,心中感慨万千,杰夫贝佐斯这长相就是有钱人的样子,嗯,总是有很多点儿异于常人,这是为啥呀?还有他 ... [详细]
2020-04-28
女同事来了姨妈了,但是却没带姨妈巾,而我刚好因为日子将近就带了两张,于是轻易便借了出去了,小小姨妈巾解了她的尴尬之境,也全了我一颗乐于助人的心,更增进了我们之间的友谊,简直三赢有木有。但是转身,领座的大姐却悄悄的将附耳来说,姨妈巾是不能随便 ... [详细]
啥病人看了这个都得好啊! 副标题 这胸是真的! 副标题 你赢了! 副标题 我是关心这是在哪里
乞丐装的最新境界! 副标题 买家你确定你不是阿宝?? 副标题 这裤子不敢坐下啊! 副标题 颜值
这鼠标垫你看到了什么?邪恶了吧! 副标题 毫无违和感! 副标题 小卖部的这女孩真会选呀! 副
女人真的不容易,怀孕后,内脏被挤压的严重,挺着大肚子干啥都不方便!近日,刘嘉姵和闺蜜集体拍
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英国王室最令人津津乐道的当属查尔斯王子和戴安娜王妃以及卡米拉之间的三角恋情,作为英
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中国历史上有很多著名的寺庙,比如说白马寺、寒山寺、灵隐寺等,其中寒山寺和灵隐寺因为地