商业世界中，考验品牌生命力和竞争力的指标之一，是品牌营销。品牌只有不断创新营销手段和形式，才能打造出更多的热点与成功案例。
而在娱乐至上的年代，综艺IP成为品牌与消费者进行情感互动的有效媒介。于是越来越多的品牌方热衷于综艺植入。据易观数据显示，相比其他的娱乐产业，视频内容获取门槛较低、内容更加大众化，用户规模也居首位，这为综艺市场的稳步增长提供了强有力的支撑。
不过，如何选择优质且适合的综艺IP？怎样挖掘投放的最大价值？如何巧妙融合营销与内容、实现多方共赢共生？这些都是品牌需要思考的问题，想要成功玩出品效合一的品牌营销，不妨看看高端洗护品牌阿道夫在《新相亲大会》上的营销玩法。
战略眼光选对潜力IP，精准释放品牌效能
阿道夫对新鲜事物和领域具有敏锐的洞察力，盘点这些年其在综艺营销上的布局就能验证这一点。从《中歌会》、《少年派》，再到《夜空中最闪亮的星》等热门综艺电视节目的深入合作，阿道夫的品牌传播都取得巨大的效果。这种不断创新的勇气，不但能吃透综艺、电视剧的传播红利，还能借由节目热度打破受众的固有圈层，撬动其它目标市场、从而达到“四两拨千斤”的营销效果。
而对于《新相亲大会》的选择，阿道夫也做到了精准的商业价值预判。虽然没有流量明星，场景全在棚内，《新相亲大会》聚焦的是再普通不过的素人男女和平凡家庭。然而，就是这样一档素人相亲节目，却在竞争激烈的周日档拿下过收视第一的好成绩，释放出广告界宠儿的十足魅力。阿道夫敏锐洞察到《新相亲大会》的巨大投放价值，于节目第二季发出之际与其达成战略合作，从而收获超过预期的收益。
在综艺ip的选择上，阿道夫还注重将目光投向与自身精神契合的节目。《新相亲大会》通过男女嘉宾的情愫互动、相亲家庭的经历与故事，向社会大众传递了正确、温馨的婚恋观，这与阿道夫是一个有“爱”的品牌不谋而合。另外，阿道夫的目标受众，与《新相亲大会》68%为女性观众群体的画像非常吻合。在用户喜好的基础上，阿道夫与《新相亲大会》达成深入合作，无疑是一种双赢的局面。
品牌植入与融合自然，多场景露出助力品牌传播
综艺赞助的营销形式并不新鲜，但纵观综艺节目中的营销大军，值得称赞的却屈指可数。尤其面对新一代消费群体，他们对营销信息的接受高效且敏感，如果不重视营销信息与观众体验之间的平衡，往往会适得其反。退一步，无法达到预期的传播效果；进一步，则会影响观众的观看体验，如何能在“进退两难”的品牌营销中脱颖而出？
阿道夫的做法，是选择将内容植入自然化、露出方式多样化。视觉上，通过环屏logo，特别鸣谢，花字等紧密结合，让品牌花样露出，且露出方式自然，毫无违和感。听觉上，则有主持人孟非的花式口播，为不断重复的广告带来趣味，进一步提高品牌的渗透力和观众的接受程度，助力品牌曝光和传播。
不仅如此，阿道夫作为《新相亲大会》独家高端香氛洗护合作伙伴，还在节目中设有特别温馨的“香爱空间站”——配对成功的嘉宾将进入阿道夫“爱的味道”香爱空间，两个家庭欢坐一席，闲话家常。这一举措不但大大增加了品牌的曝光，也借助节目的影响力向消费者传达了阿道夫“爱的味道，让人一辈子忘不了”的品牌内核。
上线节目H5游戏，内容衍生物延展节目热度
《新相亲大会》节目播出期间，阿道夫还上线了阿道夫《新相亲大会》H5小游戏，让消费者在观看节目之余参与到有趣好玩的游戏当中，以令人想不到的创新玩法进行营销升级。这种方式让消费者在潜移默化中与阿道夫品牌达成了一次互动，他们也很愿意为这种“情感游戏”买单。
再结合阿道夫为H5小游戏打造的节目定制套盒、孟非亲笔签名照等奖品，将奖品变身为综艺周边，内容衍生物延展节目热度，更容易收获节目观众和其他粉丝对阿道夫品牌的好感。
对品牌方来说，每一次的综艺植入都是值得酝酿的品牌融合机会。在《新相亲大会》的这次营销战役中，阿道夫显然成功做到了这一点，其通过有策略、有节奏的营销活动，突破综艺营销的收益瓶颈，实现了多位一体的品牌营销模式。
