内地票房：中外新片齐贺新春 龙年影市开门红

1月23日—1月29日 2012年第4 周

上表票房数据基准为国家电影专项资金办公室以及综合全国主要大型院线电子售票可统计数据

刚刚过去的龙年春节档，“你方唱罢，我登场”的喧闹中，十余部中外新片争奇斗艳，迎来一波又一波的观影热潮。大盘被前仆后继涌进档期的新片推向高位，春节黄金周全国放映场次近30万场，观影人群1200多万，票房4亿1000多万，创下春节档历史新高。

今年春来早，元旦与春节仅相隔20天，1月份就成了影市龙年开局的重要档期。从中旬开始有18部中外新片轮番进场，开始了电影贺新春的大战。有五部中外新片经春节档晋身电影“亿元俱乐部‘这是有数据纪录以来，黄金周档期单片过亿最多的，可谓是：为龙年影市华丽开局。

表1：春节档五部过亿影片

梳理一下新片，18部影片中，国产片14部，从动画、喜剧、爱情到枪战动作、惊悚等，影片类型丰富，风格迥异可从多方面满足各层面观众需求。进口片4部，也是涵盖了动作、悬疑、爱情喜剧等，龙年春节档的新片节目可以说是前所未有的丰富多彩。

观察档期大盘销售曲线，18部新片错落有致的构成了三波消费高潮。

消费高峰第一波：国产片挑起市场大梁

从中旬到节日前，8天开画新片10部，国产片7部支撑起市场挑大梁。首先是两部本土动画片抢得先机，即迎来了放寒假的中小学生，又预热了节日档的家庭观影群。两部动画片都可称为经典，一部是《大闹天宫3D》，一部是连续四年走红的《喜羊羊》系列。

《喜羊羊与灰太狼4》海报

《喜羊羊》堪称国内动画片产业化运作之经典，上映首周直逼《大魔术师》将7300万票房轻松收入囊中，此后两周，在涌入的数部中外新片冲击下，销售曲线超级稳定，每周均保持在3700—3800万线上，春节7天市场上20余部新片，也能以3600万成绩排名档期第六，放映18天以身家1亿4800万票房跻身"亿元俱乐部"。考虑到动画片绵长的市场周期，第四部《喜羊羊》冲击两亿目标，大有希望。从院线市场观察，动画片的重票仓上海联和院线以2200万票房争得院线第一，同时带动了江苏、浙江市场热映《喜羊羊》，江浙沪三地合计票房占到全国市场37.8%的份额。

3D版的《大闹天宫》同样得到市场与观众认可，节前收入了2800余万，节日中，受节日家庭观影群拉动，以1300万成绩位居档期榜单第九，累计票房4250万左右。

《逆战》首周票房超越《大魔术师》位居国产片榜第一

动作片《逆战》和剧情片《大魔术师》亦是春节档的赢家，对春节市场吸引观影潮流做出了贡献。《逆战》临近节前开画，首周票房4700万左右，超越《大魔术师》位居国产片榜第一，春节档再接再厉，攫金5400万左右，跻身榜单前三甲，累计1亿多，亦算圆满。《大魔术师》进场较早，首周称冠后，凭借口碑和明星卖点，走出了一条稳定的销售曲线，春节档以近4000万左右成绩位居第五，累计近1亿6000万。该片提前发力，节前即将1亿多票房收入囊中，节日档，轻松吸进几千万，影片质量上乘可见一斑。

在第一波里，老牌贺岁喜剧《八星报喜2012》参战，首周没有得到院线更多关注，但是影片为贺岁量身定做，轻松幽默的风格，豪华明星阵容，加上系列品牌推助，在节日档获得成功，以4500万左右票房排名第四。影片在南方城市得到关注青睐，南方新干线总票房到670多万。

中小成本的喜剧片《亲家过年》在第一波大战中收入580万左右，可算不过不失。

消费高峰第二波：侦探、喜剧、爱情全部疯狂

《大侦探福尔摩斯2》掘金6600多万成为春节档冠军，总票房1亿5200万左右

有8部中外新片直奔春节档，题材丰富，风格迥异，吸引了各层面观众。在节日档第二波消费高峰中，《大侦探福尔摩斯2》表现秀逸，在首日收入1800多万后，"大侦探"就显示了自身魅力，次周以6600万问鼎周榜单。节日期间在掘金6600多万成为春节档冠军，总票房1亿5200万左右，此成绩已是第一集的倍数增长。

喜剧片《新天生一对》pk《饭局也疯狂》，分别收获3100和2780的票房成绩

在第二波高峰有良好成绩的还有喜剧片《新天生一对》《饭局也疯狂》。《饭局也疯狂》聚焦与老百姓息息相关的"饭局"上，节日期间收入2500万左右，排名第八累计近2800万左右。导演上一部《武林外传》（电视剧版 电影版）的票房惊喜没有重演。《新天生一对》也是一个全新的故事，适合合家的欢喜剧。节日里收入2800万左右，排名第七，累计3100余万。

《胡桃夹子》是进口片在档期里的3D电影，受排映空间影响，《大闹天宫》《龙门飞甲》均是3D银幕的强劲争夺者，该片共收入2100余万，节日档亿1100万左右挤进前十。

其它多部中小影片，《变身男女糖》《惊魂游戏》 《超时空救兵》《就是闹着玩》《自古英雄少年之岳飞》等，均在市场起到"拾遗补缺"的作用，收入几十万至几百万不等。值得一提的是喜剧片《就是闹着玩的》全国票房130万左右，河南省就有近百万，占比超过70%，河南奥斯卡院线收入60余万。两组数据显示出，中小影片根据区域特色，分区运作，定位营销是大有可为的。

消费高峰第三波：“靓阿汤”转承节后新高潮

《碟中谍4》首日票房5700万左右，再掀春节档观影高潮

节日最后一天，1月28日，进口片《碟中谍4》登场，首日票房5700万左右，观影人群近160万人次，将已近尾声的春节档期再掀高潮。《碟中谍4》系列电影，从1996年引进国内后，汤姆克鲁斯就有了一大批影迷，该系列电影虽然前后间隔时间很长，但是观众对"靓阿汤"还是喜爱有加，首日《碟中谍4》开画即得一个满堂彩，占据全国各大影院排映场次首位。次日虽已结束假期，影片之惯性驱动，仍然收入5000多万，首周末两天票房突破亿元，起到托起节后市场的作用。该片有IMAX放映，拥有最多IMAX银幕的万达院线凭借这个优势，以1950万进账，一骑绝尘领先全国院线。观察《碟中谍》系列电影的市场销售数据，可以看到中国电影从低谷走到高潮的路径。

表2：《碟中谍》系列电影放映信息表 单位：万元

盘点2012年春节档，节目数量创下历史最高，影片质量有明显提高，同时受益于市场放量，大多数新片表现尚好，达到预期。春节7天，全国放映场次29万3000多场，同比去年增长了41.6%。观众人次1213万，也是历史新高，同比上升31.5%。总票房4亿1000多万左右，增长了24.7%。平均票价33.88元，较去年同期下降5.2%。

表3：2012春节档排名前十影片

表4：历年春节档期放映情况一览表

电影贺新春，龙年开门红。2011年1月元旦+春节档，给我们带来了新的一年电影市场的开局大吉。随着电影产业的步伐，我们需要加快结构调整，提升经营水平，迎接更大一波市场高潮的到来。

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