淘宝电影：《左耳》票房大卖埋单人是谁？

上映仅4天《左耳》的票房已经突破2亿，在“打死都不会去看”和“我喜欢，关你屁事”两极分化的呼声中向着3亿狂奔而去。

《左耳》会拿到如此令人艳羡的票房成绩，在淘宝电影预售中就已看出端倪，4月24日《左耳》上映前，其通过淘宝电影预售票房就已近千万，影片尚未上映已经有近千万落袋，市场和粉丝用荷包向《左耳》点赞，相信这对《左耳》来说不仅仅是赢得票房那么简单。

近几年来，以青春为题材的影片一波高过一波，同质化、审美疲劳渐渐让业内不太看好类似影片，但是在热门IP的基础上，小清新、小鲜肉们的粉丝效应，配合上适当的营销策略和手段，青葱岁月依然获取了不俗的票房表现。

4月27日《左耳》单日票房3100万，而《速度与激情》当天的票房为2600万，在《速7》如此猛烈的攻势下《左耳》能够脱颖而出背后的力量究竟来自哪里呢？

据淘宝电影预售人气榜数据显示，杭州、南京、武汉、厦门、长沙、福州等城市是购买《左耳》预售票的主力城市，购买者的年龄主要集中在17-28岁之间。

基于以上数据，淘宝电影为《左耳》在营销和宣传上提供建议，宣传方面侧重于二三线城市。其目标受众以高中、大学生为主，因此互联网手段的应用极为重要，淘宝电影除整合阿里系及淘系的各种线上渠道，如支付宝钱包、淘宝电影客户端和手机淘宝，同时联合新浪微博、新浪娱乐、优酷、土豆等多个平台为影片做了大规模的线上曝光宣传，引爆了关注点。

“淘宝电影人气榜不但在发行和营销上给予片方意见，”淘宝电影副总经理原源表示，“并且能够迅速地将市场需反馈给影院，粉丝的热情和提前购票点赞的行为为影院排片提供了重要参数。同时，也吸引到了更多观影者的注意，刺激了观影欲望。”

“淘宝电影人气榜对于我们影院来说，能过提前知晓哪部电影人气旺，追随的粉丝多，在排片和确定何时开通售票系统都很有帮助，”美嘉欢乐影城运营副总监郑旻介绍到，“在《左耳》的排片上，得知人气榜的数据后比之前预想的排片量多出了10%~15%。”

嘉美欢乐影城实际观看《左耳》消费者的年龄段在17-25之间，以高中生和大学生为主，郑旻认为，热门的小说，多渠道营销，尤其是借助互联网，主创积极与粉丝互动，带动了更多的观影需求，让《左耳》即使是与《速7》在同一档期也取得了不俗的成绩。